PosicionamientoSuperior.com Como Escoger Palabras Claves que Generan Tráfico Virtual Efectivo. Optimizacion Paginas Web

El escoger palabras claves efectivas es quizás el paso más importante y fundamental en la optimización de un sitio web.

Esta guía contiene varios temas y subtemas. Puedes leerla de principio a fin o enfocarse exclusivamente en uno de los temas o subtemas siguientes:

Tabla de Contenidos:

Las palabras claves bien escogidas (y por supuesto bien aplicadas) te podrán traer éxitos asombrosos que en este momento pueden ser casi imposibles de imaginar. Esta guía te enseñara todo lo necesario para saber escoger palabras claves que le brinden éxito a su negocio virtual. Pero como para saber escoger palabras claves sabiamente necesitamos primero conocer un poco sobre el tráfico virtual que generan los motores de búsqueda y como buscan esos buscadores, comenzaremos con una breve explicación de este tema. Luego te daremos pautas para escoger sabiamente y te mostraremos herramientas fundamentales para estos procesos. También te enseñaremos a utilizar estas herramientas de valor incalculable. Pero primero analicemos este gráfico para saber el porque muchos sitios no generan el tráfico deseado.

¿Estamos Utilizando Palabras Claves Equivocadas?

Como podemos observar en el gráfico de arriba, las palabras que utilizamos en nuestros sitios web no siempre nos generan tráfico. Asombrosamente, esto pasa con mucha frecuencia en los sitios comerciales que venden un producto tangible. Por ejemplo, un dueño de empresa puede ponerse muy feliz cuando vea su palabra clave vendemos camisas deportivas en el primer puesto de un buscador. Pero desafortunadamente este término no le traerá nada de tráfico virtual. Pues alguien que desea comprar una camisa deportiva utilizaría palabras muy diferentes para hacer su búsqueda. Un término más apropiado seria comprar camisas deportivas. Píenselo. Y este error lo cometen muchos profesionales.

Por eso es tan importante saber cuales son las palabras que realmente están siendo buscadas. Y esto se puede saber por medio de las herramientas SEO que vamos a conocer más adelante en esta guía. Pero claro debe estar que también debemos usar nuestro sentido común y otras estrategias que conoceremos más adelante para escoger palabras claves, pero ya escogidas debemos analizarlas con herramientas especiales. Eso nos dará la oportunidad de poder decidir si vale la pena o no el esfuerzo de optimizar una página para una palabra clave especifica.

Las palabras claves que no nos traen el tráfico virtual deseado no son nuestra única preocupación. También tenemos que preocuparnos por las que nos traen un tráfico virtual errado. Pues una palabra clave equivocada puede costarnos mucho tiempo y dinero que podemos enfocar mejor en otra parte.

Dos Clases de Tráfico Virtual

La optimización de Palabras Claves puede generar para nuestro sitio web dos tipos de tráfico virtual muy diferente el uno al otro.

I. El tráfico virtual por término de búsqueda (gente que simplemente llega a nuestro sitio web por medio de un buscador pero no compra ni llena un formulario). Existen dos sub-tipos de este tráfico por término.

Tráfico Virtual Por Término de Búsqueda Positivo: Son las personas que llegaron a nuestro sitio web y aunque no compraron ni llenaron un formulario, les pareció interesante lo que vieron porque se adapto de alguna u otra manera a sus intereses. Estos visitantes pueden en un futuro convertirse en tráfico virtual adquisidor.
Tráfico Virtual por Término de Búsqueda Negativo: Gente que llega a nuestro sitio web por nuestro posicionamiento en un buscador pero que buscan algo completamente diferente a lo que nosotros tenemos que ofrecerles. Esto normalmente ocurre cuando nuestras palabras claves también tienen relación con áreas completamente ajenas a las nuestras.

Por ejemplo: Alguien puede ingresar en un buscador el término “carreras novedosas” y estar buscando información sobre carreras universitarias modernas. Pero resulta ser que el termino “carreras novedosas” también es popular en sitios sobre carreras deportivas (y dentro de estas, de carros, personas, caballos, motos, etc.) La forma en que se optimice la palabra clave “carreras novedosas” puede causar que una persona en búsqueda de un título universitario sea llevado a la página de un concurso de deportes extremos en el sur de Indonesia o al club de fans del piloto de la formula 1, Juan Pablo Montoya.

Tener mucho tráfico virtual en nuestro sitio web por el simple hecho de estar de primero en los buscadores no nos sirve de nada si los visitantes que llegan se marchan igual de rápido de lo que llegaron.

II. El tráfico virtual adquisidor: son los visitantes que actúan de la manera que nosotros queremos que ellos actúen; puede ser comprando nuestros servicios o productos o simplemente cumpliendo con un objetivo que nosotros tengamos para ellos.

Una persona que se inscriba a un curso gratuito, solicite recibir un boletín, llene o complete un formulario, participa en algún quiz o evento ofrecido a través de nuestro sitio web, etc., también es considerado "tráfico virtual adquisidor". El tráfico virtual adquisidor no necesariamente tiene que ser solo gente que compre un producto o servicio. Alguien se convierte en tráfico virtual adquisidor con simplemente cumplir con alguno de nuestros objetivos. Nuestros primeros esfuerzos en el SEO (la optimización de palabras claves dentro de un sitio web para alcanzar los primeros puestos en los buscadores) deben ser enfocados en incrementar este tipo de tráfico virtual.

¿Cómo buscan los buscadores?

El proceso de búsqueda o el cómo los buscadores encuentran la información solicitada por los usuarios es un poco complicado; varia de buscador en buscador y se modifica constantemente en muchos de ellos.

Sin ni siquiera considerar el cómo los diferentes buscadores deciden el posicionamiento o ranking de un sitio web cuando lo indexan (tema muy importante también), los principales buscadores buscan una palabra clave de varias formas (diferentes) a la vez; a no ser, por supuesto, que se le ordene al buscador lo contrario.

Por ejemplo, los resultados mostrados en la primera página de una búsqueda (especialmente en Google) no siempre incluyen páginas web que contengan la palabra clave escrita de la forma exacta como el usuario la ingreso (a no ser que el usuario lo especifique así por medio de la utilización de comillas) Ej., buscar la frase restaurantes en Madrid puede dar resultados muy diferentes a buscar "restaurantes en Madrid" utilizando las comillas.

Los primeros puestos (en una búsqueda sin comillas u otros comandos) pueden ser páginas que contengan las palabras restaurantes y Madrid totalmente apartadas; o pueden estar cerca pero no juntas. Pueden también ser páginas que contengan la raíz de la palabra y no la palabra exacta que se escribió en el buscador (ej. en el caso de un verbo como jugando, el buscador puede mostrar páginas con la raíz jugar) o el singular o plural de un nombre.

Muchos buscadores también intentan encontrar las palabras claves en los enlaces que apuntan hacia una página web, sean internos o externos, del mismo sitio o de otros. En la búsqueda por restaurantes en Madrid, por ejemplo, los primeros puestos en el buscador pueden ser de páginas web que tengan enlaces apuntando hacia ellas que incorporen las palabras “restaurantes”, “en”, y “Madrid”, en cualquier orden dentro del texto del enlace.